México se ubica en el lugar 20 del Ranking de las 100 marcas nacionales del 2021, avanza un lugar respecto al 2021, y desplaza a Brasil como el mejor país de América Latina luego de que el país brasileño pasará del lugar 16 al 21.
De acuerdo con el nforme anual sobre las marcas nacionales más valiosas y fuertes de Brand Finance, el valor de México pasó de 650,840 en el 2020 a 674,149 millones de dólares en el 2021, lo que significó un crecimiento de 3.6%.
Las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo han registrado un aumento del 7% en el valor de la marca desde 2020, lo que indica que la recuperación está en marcha de la pandemia de COVID-19.
Aunque esta es una señal positiva, persiste la incertidumbre y los valores de marca de la nación aún no han alcanzado niveles prepandémicos. Con 90.8 billones de dólares, el valor total de la marca de este año del ranking de los 100 primeros sigue siendo un 7% más bajo en comparación con 2019.
EEUU y China lideran el paquete
No ha habido ningún movimiento entre los 10 primeros este año, con cada nación conservando su rango desde el año pasado. Sin embargo, todos los 10 primeros han registrado un modesto aumento en el valor de la marca, en línea con la tendencia global en todo el ranking.
Estados Unidos y China permanecen en una liga propia, reclamando el primer y segundo lugar en el ranking, respectivamente. Estados Unidos ha registrado un aumento del valor de marca del 5% a 24.8 billones de dólares en un año que ha estado marcado por un gran cambio político y económico con el presidente Joe Biden tomando el timón. Del mismo modo, China experimentó un aumento del 6% en el valor de la marca nacional a 19,9 billones de dólares. Ambas naciones han celebrado la recuperación económica desde el estallido de la pandemia, contribuyendo a su elevación del valor de la marca. La economía de China fue la primera en recuperarse, haciéndolo a un ritmo meteórico, como la única nación que registró un crecimiento positivo del PIB a finales de 2020 y un ritmo récord en el primer trimestre de este año.
Muchos pensaron que las relaciones mejorarían entre las dos superpotencias bajo el liderazgo de Biden, después de los turbulentos años de Trump, pero este no ha sido el caso hasta ahora.
Alemania cae al quinto lugar
La nación más fuerte del año pasado, Alemania, ha caído a la 5a posición en el ranking de fuerza de la marca, después de una caída de 2.3 puntos en BSI a 82.6 sobre 100. A pesar de obtener elogios en el escenario mundial por su liderazgo fuerte y estable que abarca 16 años, Angela Merkel ve resultados mixtos en su tierra natal. Las percepciones nacionales son consistentemente menos favorables en todas las métricas para sus homólogos extranjeros, particularmente con respecto a los pilares de Negocios y Comercio e Influencia del Índice Global de Energía Suave.
Australia y Nueva Zelanda pasan al top 10
Australia, cinco lugares en el ranking a 6o, y Nueva Zelanda, siete lugares hasta el 10, han entrado en el top 10 por la fuerza de la marca, con puntuaciones de BSI de 81.3 y 80.2 respectivamente. Se consideró que los países de Australasia habían manejado muy bien los primeros días de la pandemia. Ambos fueron elogiados por sus severos confinamientos y rápida reacción a brotes posteriores, que resultaron en casos mínimos y les permitieron abrirse internamente considerablemente antes que otros.
En el momento de la investigación, ambos obtuvieron una buena puntuación en todos nuestros puntos de datos con percepciones internas y externas de su manejo de la pandemia. Sin embargo, el despliegue de vacunas en ambos países se ha quedado atrás con respecto a sus homólogos globales, lo que podría obstaculizar el avance de sus puntuaciones de las partidas de las partidas.
COVID-19 daña las percepciones de las economías más grandes del mundo
Al mismo tiempo, el Reino Unido, EE. UU., Japón y Francia han caído fuera del ranking de las 10 marcas nacionales más fuertes debido a la percepción de cómo manejaron COVID-19.
El Reino Unido, cayendo del segundo al 14 con una puntuación de BSI de 77.4, y Francia, cayendo del noveno al 16o lugar con una puntuación de 75.4, registraron puntuaciones promedio del Índice Global de Energía Suave para las percepciones en el extranjero de su manejo de la pandemia, pero las percepciones a nivel nacional fueron particularmente bajas.
Japón, cayendo del 7o al 15 con una puntuación de 76.7, vio una historia similar con la percepción en casa de que la pandemia se manejó mal. Sin embargo, esto está polarizado en comparación con su percepción en el extranjero, donde logró algunas de las puntuaciones más altas en la investigación del Índice Global de Poder Suave.
Estados Unidos, cayendo del cuarto al 17 con una puntuación de 75,1, vio malas puntuaciones en el país y en el extranjero, y también fue una de las naciones peor clasificadas por los especialistas.
A pesar de que la fuerza de su marca está recibiendo un éxito, todas estas naciones todavía aparecen en un top 10 sin cambios cuando se clasifican por valor de marca nacional.
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2021
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2020
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2021
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2020
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1 |
1 | Estados Unidos |
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24.811.194 millones de dólares | $23,738,342M | AA+ | AAA- | |
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2 |
2 | China |
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19.851.298 millones de dólares | $18,764,298M | AA- | AA | |
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3 |
3 | Japón |
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4.424.452 MILLONES DE DÓLARES | $4,261,272M | AA+ | AA+ | |
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4 |
4 | Alemania |
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4.335.168 MILLONES DE DÓLARES | $3,812,942M | AAA- | AAA | |
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5 |
5 | Reino Unido |
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3.729.492 millones de dólares | $3,314,556M | AA+ | AAA- | |
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6 |
6 | Francia |
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2.975.416 millones de dólares | $2,699,463M | AA+ | AA+ | |
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7 |
7 | India |
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2.182.348 millones de dólares | $2,027,923M | A | A+ | |
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8 |
8 | Canadá |
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245.269 MILLONES DE DÓLARES | $1,900,396M | AAA- | AAA- | |
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9 |
9 | Italia |
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1.984.997 MILLONES DE DÓLARES | $1,776,156M | AA- | AA- | |
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10 |
10 | Corea del Sur |
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1.710.0001 millones de dólares | $1,694,781M | AA | AA | |
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11 |
12 | Australia |
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1.497.614 millones de dólares | $1,281,520M | AAA- | AA+ | |
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12 |
11 | España |
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1.458.849 millones de dólares | $1,306,565M | AA- | AA | |
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13 |
13 | Países Bajos |
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1.089.540 millones de dólares | $945,382M | AAA- | AA+ | |
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14 |
15 | Suiza |
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959 380 millones de dólares | $764,072M | AAA- | AAA- | |
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15 |
17 | Indonesia |
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790.227 MILLONES DE DÓLARES | $741,101M | A | A | |
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16 |
14 | Rusia |
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786.068 millones de dólares | $828,289M | AA- | AA- | |
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17 |
18 | Emiratos Árabes Unidos |
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749 260 MILLONES DE DÓLARES | $672,287M | AA+ | AA+ | |
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18 |
23 | Suecia |
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723.219 MILLONES DE DÓLARES | $608,568M | AAA- | AA+ | |
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19 |
20 | Arabia Saudí |
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714.900 MILLONES DE DÓLARES | $662,312M | AA- | AA- | |
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20 |
21 | México |
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674.149 millones de dólares | $650,840M | A | A | |
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21 |
16 | Brasil |
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22 |
22 | Polonia |
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23 |
19 | Irlanda |
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24 |
24 | Bélgica |
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25 |
26 | Austria |
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