Dr. Pablo López Sarabia, Departamento de Economía, Tecnológico de Monterrey, CSF.
El Super Bowl es un producto atractivo para las audiencias globales y ejemplo de mercadotécnica e impacto económico a gran escala; aunque aún, la NFL tiene tareas pendientes que atender
.En lo deportivo el Super Bowl LVII reunió alrededor de 68 mil espectadores en el State Farm Stadium en Glendale Arizona, que sumados a millones de televidentes fueron testigos de la remontada de los Jefes de Kansas City contra las Águilas de Filadelfia; así de la mano del lesionado QB Patric Mahomes y del experimentado entrenador Andy Reid lograron obtener el trofeo Vince Lombardi, para coronarse como los campeones de la NFL con un cerrado marcador de 38 a 35 puntos.
Algunos elementos a destacar del Super Bowl LVII:
i) primer enfrentamiento entre QBs afroamericanos (Mahomes vs Hurts);
ii) los detalles marcan los grandes eventos, emotiva interpretación del Himno Nacional de EUA por Chris Stapleton cantante de música Country;
iii) como les comente el año pasado, Apple Music pago alrededor de 250 millones de dólares para patrocinar el medio tiempo del Super Bowl durante un lustro y el sello de Apple quedó reflejado en la mega producción de este año;
iv) la hija prodiga de Barbados y la nueve veces ganadora del Grammy generó un espectáculo que cautivó por su ritmo y bailarines, más aún, considerando que se encuentra embarazada y el riesgo que tenía la producción generada, una muestra más del empoderamiento de las mujeres en todos los rubros;
v) los comerciales de 30 segundos tuvieron un costo promedio de 7 millones de dólares;
vi) se limitó la difusión de comerciales asociados a criptoactivos;
vii) la venta de cervezas, alitas y aguacate fueron las triunfadoras del domingo;
viii) cada jugador de los Jefes de Kansas City se llevó un estímulo económico de 157 mil dólares, mientras los integrantes de las Águilas de Filadelfia recibieron la nada despreciable cantidad de 82 mil dólares;
ix) apuestas crecientes al desarrollarse el partido en un estado que las tiene legalizadas y aprobadas por la Corte Suprema de EUA desde 2018; y
x) la presencia de Damar Hamlin, jugador de los Bills que sufrió un paro cardiaco en enero fue conmovedor, mostrando lo importante que es contar con la infraestructura médica de avanzada, para un deporte de contacto como es el futbol americano.
En este último punto, es importante señalar que la NFL tiene la tarea de seguir avanzando en las investigaciones y protocolos para atender las conmociones, subconmociones en partidos, así como reconocer los riesgos de que los jugadores puedan padecer discapacidad cognitiva en el futuro o ETC; la Fórmula 1 ya nos dio un ejemplo de proteger a sus protagonistas con el Halo, aunque al inicio hubo resistencias por la estética de los autos, pero es claro que ha salvado muchas vidas; ahora es turno de la NFL.
