Santander, Zara y Movistar repiten como las marcas más valiosas de España. Llevan en el top 5 desde 2011, según el ranking que analiza anualmente las 100 marcas nacionales más valiosas, España 100 2021 de Brand Finance.
Las 100 marcas más valiosas de España han perdido un 13.4% en valor de marca respecto a 2020. La suma total del valor de marca del ranking intersectorial es de 102,342 millones de euros, 15,848 millones menos que lo que sumaban las 100 más valiosas de 2020 (118,190 millones de euros) y los 124.249 millones de euros de 2019. Las 10 principales marcas más valiosas de España se mantienen a pesar del Covid-19 y concentran el 60% de valor total.
Los sectores que mejor se han sobrellevado la pandemia han sido banca, tecnología, telecomunicaciones, alimentación, bebidas, logística y distribución.
del sector bancario Ibercaja es la marca bancaria que más aumenta en valor de marca (+29%) y Bankinter es la que más crece en fortaleza de marca (+9%) un nivel en su calificación que ahora es de AA. Yolanda Sanz Rey, Directora de Gestión de Imagen y Marca en Bankinter:”La medición es fundamental para poder gestionar. Tienes que saber cómo estás siendo percibido por todos los grupos de interés y en todos los ejes de diferenciación de tu marca.”
Banca, los mejor librados
El sector destaca por la caída en el valor total de las marcas bancarias. En el ranking Brand Finance Banking 500,la suma de las 500 marcas más valiosas del mundo de la banca cayó un 10% a 1.08 billones de euros, 16 billones menos que en 2020 que poseían un valor de 1.24 billones de euros.
El valor total de la marca del sector bancario en España cayó un 21% en 2021 y 3 de los 10 bancos, además de una caída en su Fortaleza de Marca (BSI), debido a los bajos resultados financieros. A pesar de la tendencia global, hijo de los 4 bancos más fuertes de España los que perdieron más valor. Con la excepción de CaixaBank,los bancos españoles también vieron mejorar sus puntuaciones de reputación como agentes clave en la comunidad.
Santander ha valorado como marca más valiosa en España un 23% en su valor de marca con una valoración sólida de 12,150 millones de euros, el doble del valor de la segunda marca bancaria más valiosa en España, BBVA (valor de marca de 6,537 millones de euros). El valor de la marca cántabra está respaldado por su presencia global, lo que da como resultado ingresos significativamente altos en comparación con sus rivales españoles. La exposición al riesgo de las marcas en el mercado sudamericano ha ocasionado una caída del valor del 30,8%, ya que la rentabilidad prevista es menos optimista que en años anteriores.
Empresas de energía, estables
El sector energético es de los que se han mantenido más estables por tratar los servicios esenciales que se han mantenido sin incidencias durante la pandemia. Eso ha mejorado la percepción del consumidor hacia las marcas. Tanto Iberdrola (+1.4%) como Naturgy (+0.0%) crecimiento estable y buenos resultados financieros. Iberdrola potencia la gran inversión realizada en energías renovables. La filial de Endesa (-18.3%), Enel,por su parte resultó más afectada afectando a los resultados del grupo a la igual que Elecnor (-34.4%), previsión de un plazo corto no es mucho mejor por parte de los analistas lo que hace que baje su fortaleza de marca.
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