Como resultado del boom tecnológico que vive México, el proceso electoral de 2024 será escenario de una inédita contienda digital debido a que los más de 20 mil candidatos a un puesto de elección popular, se disputarán palmo a palmo el voto a través de las redes sociales con materiales elaborados a partir de las herramientas que ofrece la Inteligencia Artificial (IA) y el marketing político.
Así lo consideró Eduardo Jerome Posadas, especialista en tecnología y Marketing Digital, quien agregó que junto con sus estrategias en tierra y en medios tradicionales de comunicación, los aspirantes y sus partidos “echarán toda la carne al asador en redes como Meta, X, YouTube, TikTok e Instagram, con mensajes y audiovisuales dirigidos a los casi 98 millones de posibles votantes”.
“Esto es resultado de que en comparación con las elecciones de 2018, la tecnología ha revolucionado hoy la forma en que las personas se informan, comunican y toman decisiones importantes, como lo es definir su voto, a partir de lo que leen, ven y escuchan en los canales digitales”, afirmó.
Con base en ello, el también fundador y director general de 99° Degrees, una agencia de Medios 360° y Performance Marketing con presencia en México y Estados Unidos, señaló que ahora no basta con que los aspirantes y sus partidos tengan buenas ideas y propuestas de gobierno; deben saber cuáles son los mejores canales de comunicación para conectar con el electorado.
“El éxito o fracaso en su objetivo final dependerá de cómo incursionan en un ecosistema de medios digitales y medios tradicionales para que sus mensajes permeen entre el electorado; el reto no es menor, considerando que son cerca de 98 millones los posibles votantes en 2024”, estableció.
Jerome posadas refirió que si bien México se encuentra en el top cinco del uso del marketing político e Inteligencia Artificial en nuestro Continente –detrás de Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos y Canadá- el auge en el uso de esas herramientas va en aumento, y tanto los partidos políticos como los candidatos no pueden sustraerse a esa realidad, pues de lo contrario, los resultados no serán los que esperan.
“Nada es al azar. Cuando un elector está frente a una boleta para dar su voto, la información que recibió influye en su decisión, aun cuando llegue a ese momento sin saber por quién iba a votar. Son segundos en los que procesa toda la información que recibió, y esto es resultado de las estrategias de marketing político de los candidatos”, señaló.
El especialista, quien también es el primer mexicano en ser catedrático de la materia de Marketing Digital en la Universidad de Macquarie en Sidney, Australia, explicó que una estrategia de marketing político siempre debe ser medible. “Lo que no se mide, no se puede mejorar”, recordó.
En ese sentido, refirió que ya existen herramientas de escucha social que permiten tener una percepción de qué están pensando las personas que reciben los mensajes, y con ello, estos se pueden acotar o mejorar.
Respecto a la IA, expresó que ésta será otra de las herramientas que tendrán una gran presencia en las estrategias políticas de los candidatos, pues abarca una gran cantidad de opciones ya sea para generar mensajes, transmitirlos, o crear novedosos contenidos de audio y video.
Sin embargo, insistió en la necesidad de que México avance hacia una legislación sobre el uso de la IA para garantizar el respeto de los derechos humanos, la seguridad y privacidad de las personas. “Ese es un gran reto que tendrá la próxima presidenta o el próximo presidente de nuestro país. Ojalá y quienes aspiran a ese cargo, ya lo tengan considerado en su agenda política”, puntualizó.
