Formula E avanza en conciencia social, le falta respaldo sustentable; Super Bowl, le falta el sello ESG

Formula E y Super Bowl son un ejemplo del exitoso marketing deportivo, pero no todo es miel sobre hojuelas y se requiere reforzar los enfoques ESG.

El ePrix de la CDMX tuvo como triunfador a Pascal Wehrlein de la escudería TAG Hever Porsche, con una asistencia nutrida en el autódromo Hermanos Rodriguez, la formula e ha incrementado la conciencia ambiental con los autos eléctricos y una inclusión social y de genero en todas las escuderías; aunque el desafío de los autos eléctricos será tener una minería sustentable que permita tener acceso a metales como aluminio y acero, así como tierras raras y productos como el cobalto, grafito y litio para las baterías.

El Super Bowl LVI se lo llevó los Rams en un emocionante juego en el reluciente Sofi Stadium, enclavado en uno de los barrios de bajos recursos de Los Angeles, situación que contrasta significativamente. Económicamente la NFL es un modelo de negocios digno de replicar y su espectáculo de medio tiempo es algo icónico (el concepto Hip-Hop desarrollado en el reciente partido fue todo un acierto).

Los comercailes de 30 segundos superaron los 7 millones de USD y el aguacate mexicano sigue siendo uno de los productos estrella.

Si embargo, se requiere seguir avanzando en temas de racismo, inclusión de las comunidades aledañas a los recintos, sustentabilidad ambiental para que el modelo sea casi perfecto (enfoque ESG), si es que ello existe.