Elecciones de México: ¿Quién ganará la presidencia según redes sociales?
Ciudad de México, 23 de mayo de 2024 – La era digital ha transformado la manera en que se realizan las campañas electorales en México. En un contexto donde las redes sociales juegan un papel fundamental, desde SAMY Alliance, agencia global de servicios integrales de comunicación, marketing digital y social media, decidieron llevar a cabo un exhaustivo social listening para entender cómo las campañas digitales están moldeando las elecciones de este año y cuál es el sentimiento de los usuarios; proyectando quién será el próximo presidente mexicano. De esta manera, identificaron tendencias y patrones clave en el uso de redes sociales por parte de los candidatos.
Redes sociales: el nuevo campo de activismo político
Desde el 1 de enero hasta el 21 de mayo realizamos el análisis e investigación, hemos observado un notable incremento en la presencia en redes sociales de los candidatos políticos, superando a los medios tradicionales. Plataformas como TikTok se han convertido en herramientas esenciales para llegar a un público más amplio, especialmente a los votantes jóvenes y las estrategias digitales están siendo adaptadas para educar y empatizar con los usuarios, creando un entorno más interactivo y participativo.
A pesar de los esfuerzos, nuestro análisis revela que el sentimiento general en las menciones electorales es predominantemente negativo (43.56%) y neutro (45.67%), reflejando la intensa crispación política que caracteriza el ambiente electoral actual. Sin embargo, la candidata Claudia Sheinbaum destaca por su significativa presencia en las redes sociales, recibiendo más menciones que el propio término «elecciones».
Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para las campañas electorales en México. La inversión en plataformas digitales ha superado con creces a los medios tradicionales, reflejando una tendencia global hacia un mayor uso de tecnologías para alcanzar y comprometer a los votantes.
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Principales Plataformas Utilizadas en México: TikTok, Facebook y X (Twitter).
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Tendencias Observadas:
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Estrategias enfocadas en la educación y empatía hacia los usuarios.
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Gran uso de RRSS para promover las campañas y obtener un mayor engagement con los votantes.
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Conociendo a los candidatos y sus perfiles digitales
Los candidatos y sus perfiles digitales
Claudia Sheinbaum
Con un alcance de 32.19 billones de menciones, Claudia Sheinbaum se posiciona como la candidata más mencionada en las redes sociales. De las 247,412 menciones que recibe, el 41.87% son positivas, y los términos asociados a su nombre incluyen seguridad, educación, economía, energía e infraestructura. Su popularidad en TikTok es notable, con 2.7 millones de seguidores y 55.3 millones de likes; con un un rap titulado «La artista» como su contenido más viral, que ha alcanzado 6.7 millones de visualizaciones.
Xóchitl Gálvez
Xóchitl Gálvez, con un alcance de 38.3 billones de menciones, también tiene una fuerte presencia en redes, aunque con un mayor porcentaje de menciones negativas (44.09%). Sus menciones totales son 202,625, de las cuales solo el 13.99% son positivas. Los temas clave en su campaña incluyen seguridad, programas sociales, salud, medio ambiente y justicia. En TikTok cuenta con 603.5 mil seguidores y 22.3 millones de likes, y su publicación más viral, una crítica a las medidas políticas de su opositora, ha alcanzado 18,2 millones de visualizaciones.
Jorge Álvarez Máynez
Jorge Álvarez Máquina, con 19,939 menciones y un alcance de 7.98 billones, es el candidato menos mencionado y con menos aprobación. Sus menciones positivas representan solo el 11.61%. Los temas asociados a su campaña incluye salario y empleo, primera infancia, educación indígena, vivienda y energía. En TikTok, tiene 2.2 millones de seguidores y 33.3 millones de likes. Su publicación más destacada es un incidente en el que se cae de un escenario, que ha obtenido 2.1 millones de visualizaciones.
En Estados Unidos, la inversión en publicidad política ha alcanzado los 10. billones de dólares en 2024, un incremento del 155% respecto a años anteriores, reflejando una clara tendencia global hacia una mayor inversión en estrategias digitales, buscando un mayor engagement con los votantes.
A raíz de los sentimientos de los usuarios con respecto a los candidatos, todo sugiere que Claudia Sheinbaum tiene una ventaja significativa en términos de popularidad y percepción positiva en las redes sociales. No obstante, la intensa polarización y el sentimiento negativo generalizado subrayan la necesidad de estrategias que fomenten el diálogo y la empatía.
Las elecciones del 2 de junio de 2024 serán un claro reflejo de cómo las redes sociales pueden influir en la opinión pública y en los resultados electorales. A medida que se acerca la fecha de votación, continuaremos monitoreando las tendencias y ofreciendo insights sobre el impacto de las estrategias digitales en el panorama político de México.
