Brand Finance México 50 2025 publicó la lista de las 50 marcas más valiosas de México, donde Grupo Modelo aparece en el primer lugar por sexto año consecutivo. En el top de las 10 más marcas más importantes 8 son del sector comercial y servicios y apenas dos del sector industrial Pemex y Cemex.
El Brand Finance México 50 2025 es un informe elaborado por la consultora especializada en valoración de marcas Brand Finance, que cada año mide el valor económico de las 50 marcas más importantes del país
Este ranking no solo evalúa ingresos y presencia de mercado, sino también reputación, posicionamiento, desempeño en mercados internacionales y adaptabilidad en contextos económicos desafiantes.
Las cinco marcas más valiosas del 2025:
Las marcas de cerveza Corona Extra y Modelo Especial mantienen las dos primeras posiciones en el ranking Brand Finance México 50 para 2025. Corona se mantiene firme en el primer lugar con un valor de marca de 13,400 millones de dólares, un 29% más que el año anterior, manteniendo una ventaja significativa sobre Modelo Especial, que ocupa el segundo lugar y cuyo valor de marca aumentó 34% a 7,100 millones de dólares. Corona no sólo es la marca más valiosa de México por sexto año consecutivo, sino que también ostenta el título de marca de cerveza más valiosa del mundo.
Bodega Aurrerá se mantiene como la tercera marca más valiosa de México, con un aumento del 1% en su valor de marca, hasta los 4.600 millones de dólares. El desempeño de la marca fue apoyado por un fuerte crecimiento en ingresos, impulsado por el continuo impulso de las ventas mismas tiendas y la significativa expansión de la red, añadiendo 84 nuevas tiendas sólo en el último trimestre de 2024. Iniciativas estratégicas como precios agresivos, actividad promocional y el despliegue permanente de su programa «Morralla», que ofrece productos esenciales de bajo costo, fortalecieron aún más el posicionamiento de Bodega Aurrerá como líder en el comercio al menudeo de valor.
Telcel asciende al cuarto lugar de la clasificación, con un aumento del 18% en su valor de marca, que se sitúa en 3.900 millones de dólares. Si bien la puntuación de su Índice de Fortaleza de Marca (BSI) disminuyó de un año a otro, los sólidos resultados financieros compensaron con creces el impacto, impulsando el crecimiento general del valor de marca. Telcel sigue liderando el mercado de telecomunicaciones móviles de México, apuntalado por una inversión sostenida en infraestructura de red y la expansión de sus servicios 5G y de banda ancha para satisfacer la creciente demanda de conectividad de alta velocidad por parte de los consumidores.
Claro desciende una posición hasta la quinta en el ranking, con un valor de marca que cae un 16% hasta los 3.500 millones de dólares. El descenso se debió a una disminución del 13% en su puntuación BSI y a unas previsiones de ingresos más débiles para 2024. En la investigación de Brand Finance, Claro obtuvo una puntuación notablemente inferior a su marca hermana Telcel en múltiples métricas de percepción en México. Aunque ambas marcas son propiedad de América Móvil, el enfoque de Claro en el mercado mexicano se centra en el entretenimiento digital más que en los servicios móviles básicos, lo que limita su potencial de crecimiento y contribuye a sus peores resultados.
OXXO (un 22% más de valor de marca, hasta 3.100 millones de USD), Pemex (un 5% menos, hasta 3.000 millones de USD), Banorte (un 31% más, hasta 2.400 millones de USD), Chedraui (un 5% más, hasta 2.200 millones de USD) y Cemex (un 28% menos, hasta 1.700 millones de USD) completan los 10 primeros puestos.
