El Super Bowl sigue siendo el evento deportivo más visto en los Estados Unidos de América con picos de audiencia cercanos a los 140 millones de espectadores en este 2026, teniendo el espectáculo de medio tiempo más visto en su historia con “Bad Bunny”; el aguacate, tequila y cerveza mexicana siguen siendo los protagonistas del super domingo.
Dr. Pablo López Sarabia, profesor-Investigador de la División de Ciencias Económico Administrativas (DICEA), Universidad Autónoma Chapingo.
La influencia económica, política y social del evento deportivo más visto por los estadounidenses es inobjetable (Super Bowl). En lo deportivo, la edición número 60 del Super Bowl dejó como campeón de la NFL a los Seattle Seahawks quienes mostraron un balance completo para derrotar contundentemente a los New England Patriots por marcador de 29 a 13 en Levi’s Stadium de Santa Clara, California en EUA. La audiencia total estimada en el Super Bowl de 2026 es cercana a los 205 millones de espectadores de los cuales 135 millones se ubicaron en EUA, mientras que fuera de sus fronteras la audiencia más grande fue la de México, al contar con cerca de 23 millones de aficionados a la NFL. Esta audiencia, la hace un imán para las marcas y los productos de consumo que buscan posicionarse en el mercado de los EUA; aunque la audiencia contrasta con fenómenos globales como la final de la Copa del Mundo de la FIFA que es vista por 1.5 mil millones de personas, seguido por los Juegos Olímpicos.
La danza de los millones de dólares que deja el super domingo. Algunas cifras a destacar en 2026 son: i) boletos para asistir al estadio en la reventa en promedio de 8 mil dólares, ii) comerciales de 30 segundos promediando 8 millones de dólares y algunos en espacios estelares que superaron 10 millones de dólares, iii) Apple Music pagando cerca de 50 millones de dólares anuales por patrocinar el medio tiempo en un contrato multianual por cinco años que comenzó en 2023, iv) el aguacate mexicano alcanzó las 127 mil toneladas, v) entre las bebidas preferidas para el super domingo se encuentra el tequila, mezcal y la cerveza mexicana, vi) los jitomates, chiles y salsas de México también tuvieron una presencia significativa, para cerrar con gran cantidad de ropa, gorras y jerseys confeccionados en nuestro país.
La presentación de “Bad Bunny” marca récord al ser la más vista en la historia de los Super Bowl, el simbolismo y empoderamiento de una nueva generación que se siente orgullosa de sus raíces en un mundo convulso y polarizado refresca y genera polémica. Más allá de los gustos musicales que cada uno pueda tener, debemos reconocer que el reguetón impulsó a la música en español a una escala global sin precedentes, la música urbana cargada de sensualidad con el denominado “perreo” no está alejada de la polémica, pero qué género musical revulsivo lo ha estado. El evento deportivo más importante en los EUA con un espectáculo predominantemente en español es noticia, aunque no sorprende ya que en la entrega del Grammy americano 2026, Benito Antonio Martínez Ocasio conocido como “Bad Bunny” ganó álbum del año marcando un hito musical.
La transformación del Show de medio tiempo. En 1993, el Super Bowl experimentó con Michael Jackson un punto de quiebre al llevar al medio tiempo a un nivel de impacto mundial, marcando la pauta futura en nivel de producción y exigencia. En 2026, con “Bad Bunny”, en mi punto de vista se impuso el contenido a la forma, al reconocer el poder latino, sus tradiciones, barrios, costumbres y la nostalgia de miles de migrantes que con su trabajo han contribuido a la grandeza de EUA. El que Lady Gaga cantará en inglés música latina, me pareció un acierto para mostrar que las diferencias nos potencian, mientras que Ricky Martin puso con delicadeza el toque de protesta y de libertad de los pueblos. Finalmente, la cereza del pastel fue el “Dios bendiga América” en su connotación más amplia de todo el continente americano. No me sorprendería que en el futuro cercano Apple Music y la NFL pudieran seguir rompiendo esquemas para conectar con nuevas generaciones, así que no descarten a Taylor Swift, a la música regional mexicana con sus polémicos corridos tumbados que tienen mayor fuerza global y que impulsa el mercado de la nostalgia entre migrantes latinos, para terminar con el fenómeno del K-pop de Corea del Sur.
“Debi tirar más fotos de cuando te tuve, debí darte más besos y abrazos las veces que pude. Ojalá que los míos nunca se muden”. Bad Bunny. En la pantalla del Levi’s Stadium se observó «The only thing stronger than hate is love» (lo único más poderoso que el odio es el amor).
